truemetrix unterstützt das Kindermissionswerk ‚Die Sternsinger‘ e. V. bei der Identifikation und Ansprache von Unternehmen und Organisationen als potentielle Projekt-Förderer. Das Kindermissionswerk ‚Die Sternsinger’ unterstützt Projekte für benachteiligte und Not leidende Kinder weltweit. Neben der Förderung der Kinder-Hilfsprojekte zählen der Einsatz für die Rechte von Kindern weltweit sowie die Bildungsarbeit zu den Aufgaben.
Das Kindermissionswerk ‚Die Sternsinger‘ e. V. ist ein katholisches Hilfswerk in Deutschland, das sich für Kinder in Not in verschiedenen Teilen der Welt einsetzt. Die Hauptaktivität des Kindermissionswerks findet traditionell im Rahmen der Sternsingeraktion statt, die jedes Jahr im Zeitraum um den 6. Januar, dem Dreikönigstag, stattfindet.
Während der Sternsingeraktion gehen Kinder in Gruppen von Haus zu Haus, singen Lieder, bringen den Segen für das neue Jahr und sammeln Spenden für Projekte in ärmeren Ländern. Das Kindermissionswerk unterstützt damit Kinderhilfsprojekte in vielen Teilen der Welt, um die Lebensbedingungen von benachteiligten Kindern zu verbessern. Die Projekte können Bildung, Gesundheitsversorgung, Ernährung, soziale Hilfe und andere Formen der Unterstützung umfassen.
Das Kindermissionswerk „Die Sternsinger“ spielt eine wichtige Rolle in der Unterstützung von Kindern in Not und sensibilisiert gleichzeitig die Öffentlichkeit für die Bedürfnisse benachteiligter Kinder weltweit. Dabei spielt neben der Förderung der Kinder-Hilfsprojekte auch der Einsatz für die Rechte von Kindern weltweit sowie die Bildungsarbeit eine wichtige Rolle.
Neben den zum großen Teil privaten Spenden im Rahmen der Sternsingeraktion, sollen perspektivisch zunehmend auch Unternehmen und Organisationen als Projekt-Förderer und Unterstützer gewonnen werden.
Für Unternehmen spielt der Bereich der Unternehmensverantwortung und des gesellschaftlichen Engagements eine zunehmende Rolle. Die Bedeutung kann dabei vielfältig sein:
Unternehmensspender leisten einen positiven Beitrag zur Gesellschaft und erzielen gleichzeitig strategische Vorteile für das Unternehmen selbst.
Dabei ist wichtig, dass Spendenaktivitäten transparent, ethisch und nachhaltig durchgeführt werden, um den größtmöglichen Nutzen für die Gemeinschaft und das Unternehmen zu erzielen – hier kann das Kindermissionswerk ‚Die Sternsinger‘ e. V. ein prädestinierter Partner sein.
Im Gespräch mit truemetrix zeigte sich, dass innerhalb des Projektes zwei inhaltliche Stränge verfolgt werden sollten.
Das primäre Ziel des Kindermissionswerkes ‚Die Sternsinger‘ e. V. und damit des gemeinsamen Projektes mit truemetrix war die Akquise zusätzlicher institutioneller Spender und die damit einhergehende perspektivische Erhöhung des Spendenvolumens.
Der abgeleitete Auftrag für die truemetrix Technologie bestand somit im Finden passender Unternehmen und Stiftungen sowie der konzeptionellen Begleitung in der Ansprache.
Im Rahmen mehrerer Workshops hat truemetrix gemeinsam mit dem Kindermissionswerk ‚Die Sternsinger‘ e. V. die Unternehmensarten und Stiftungen erarbeitet, die als Unterstützer geeignet sind. Die Eigenschaften wurden dabei sehr konkret nach dem Prinzip „Was macht die ideal passende Organisation genau aus?“ beschrieben.
Hierzu gehören Organisationen, die in ihrer Kommunikation die Themengebiete soziale Verantwortung, Familie und christliche Werte adressieren. Für Stiftungen ist zudem die Ausrichtung auf internationale Projekte und eine passende satzungsgemäße Förderausrichtung relevant. Bei den prototypischen Unternehmen kamen die Aspekte CSR (Corporate Social Responsibility) und Gemeinwohl-Bilanz hinzu.
Passend zur truemetrix-Suchtechnologie wurde für jede Organisationsart eine spezifische Suchmatrix erstellt. Datengrundlage war die truemetrix-Datenbank deutscher Organisationen im Internet. Anders als konventionelle Suchmaschinen erkennt die truemetrix-Technologie mittels Sprachanalyse, über welche relevanten Themen und Inhalte Organisationen auf Ihren Webseiten schreiben. Auch ist es truemetrix möglich, die Webseiten geografisch einzuordnen und so einen regionalen Bezug zu knüpfen.
Die Ergebnisse wurden schrittweise verfeinert – das Feedback bildete dabei die Grundlage für die weitere Optimierung mittels automatisierter Lernverfahren. Diese Analyse und weitere Optimierung der Treffer führte zu einer deutlich verbesserten Identifikation und interessanten, neuen Einsichten hinsichtlich der aktuellen Spenderstruktur.
Die Zusammenarbeit mit truemetrix hat uns in der Kaltakquise geholfen, potenzielle Partner zu identifizieren, auf die wir bisher nicht aufmerksam geworden sind. Vielen Dank auch für die kompetente Beratung – das hat uns sehr geholfen, unsere Aktivitäten auszubauen!
Dr. Katja Stahl – Bereichsleiterin Spenderkommunikation & Fundraising
Die identifizierten Stiftungen wurden kategorisiert, die Suche wurde daraufhin noch einmal verfeinert. Basierend auf der Liste wurden die Stiftungen kontaktiert.
Es konnten neue Kontakte aufgebaut werden, die in den jetzt folgenden Jahren weiter gepflegt werden. Hier ist die mittel- bis langfristige Perspektive sich als Partner zu etablieren.
Bei einigen Stiftungen gibt es konkrete Gespräche und Anträge. Die Vorlaufzeiten sind im Stiftungsgeschäft meist sehr lang, so dass erst im Laufe des Jahres der tatsächliche finanzielle Erfolg beurteilt werden kann. Auch hier lohnt es sich, langfristig im Kontakt zu bleiben.
